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视美乐:激光显示新阶段需要新方案

来源:投影时代 更新日期:2018-04-20 作者:花开无期

    近年来,高速发展的激光显示产业正在进入崭新的发展阶段。面对行业内外的变革,作为最早一批进入激光显示行业、实现激光投影产品技术突破和规模化应用的品牌之一,视美乐如何看待产业的未来发展,将制定怎样的策略应对产业新常态呢?带着这样的问题,借iFC2018展会之机,投影时代(PJTIME.COM)专访了视美乐商显事业部总经理王创先生(以下简称创总),就行业大势、产业格局与创总进行了深入交流。

视美乐创总

    狠抓内功,激光产业进入精细时代

    在行业发展规律上,创总强调“应时而变”,不断革新自己的能力、状态和策略,是每一个企业和产业都会面临的任务。激光显示也不会例外。

    创总总结了激光显示行业发展的5个阶段:上世纪60年代,第一个阶段是“意识到”激光在显示上的可利用价值;80年代到本世纪初,很多科研机构进行了“路线完全不同”的工程设计和研发,来驱动激光显示的发展——但是,这个阶段的工作不是很成功。本世纪2005年到2010年,是激光显示落地的关键时期,这个时期开始有企业能够拿出“技术路线上可行”的方案和工程样品。2012年之后,市场则进入“应用期”。视美乐为代表的品牌率先实现了产品落地。

    而从2017年开始,激光显示进入一个崭新的阶段:即不再是初创期、不再是概念为中心的时期,而是在前几年的高速增长中,进入“中期成长阶段”。这个阶段的特点是“成熟性”和“开拓性”并存。

    创总认为,在所谓的“中期成长”这样的阶段、行业新常态下,行业企业的任务已经从早期的“突破”变成了“精细”优化。一方面,要实现管理哲学的转变。从此前的努力去拼核心技术的“零到一”的实现,转变成如何实现应用更好落地、如何服务好客户需求、如何提升内部效率和执行质量的。这方面视美乐借助三板挂牌的机遇,进一步实现管理、流程和内控的科学严谨性,并按照新时期基本任务的变化,确立了“研发前置”的战略,推动更多核心技术和工程力量到客户应用第一线,去支撑良好的项目体验的落地。

    另一方面,从激光显示的技术趋势看,行业重点也在从“解决有无”到“谁做的更好”进行转变。比如,双色激光技术,在基本的体系,如电子电气、光学、热学等方面大量继承单色激光方案的成熟成果,不是很难的新突破、甚至也不是强成本变化的因素。但是双色激光却代表更高的色彩和更高的亮度效果——这些特点对应于很多客户的“诉求和痛点”。

    再比如视美乐现在集中精力在实现的0.48级别平台的突破。新的更小一些的光阀,必然要求整个系统能够在保持亮度指标的要求下“更精致”。这意味着技术上的更为精细的设计和控制。同时,0.48平台也渴望在 成本上实现新的控制能力,后者意味着“更多的客户拥有足够的经费采用激光显示产品”。

    总之,创总认为在激光显示的崭新发展阶段,狠抓企业内功、在产品、技术和应用的“精细化”上多做突破是新时期的“基本竞争特点”。这也是视美乐现在核心在做、在自我提高的方面。“套用流行的话说,这是激光显示行业自己的产业升级、高质量发展”。

    前瞻突破,在更高标准上筑造激光显示普及之路

    在强调激光显示进入新常态、新阶段的同时,创总依然继续认为“激光显示的前瞻性”并没有消失。即,激光显示还没有进入“大普及”的状态,而是处于“大普及”的门口上。在这样的时期,行业依然需要“前瞻性的突破”,来进一步拓宽激光显示普及的大门。

    比如,IFC2018展会,视美乐推出了12000流明的新产品。年底之前还会推出15000-18000流明的产品。2019年的目标则是20000流明。在高亮度产品线的发展中,双色激光也加入了进来。而0.48的平台,则会对即有产品线实现新的“丰富化”,为市场提供更多的可选择性。“产品日益丰富、关键指标覆盖日益扩大”,这本身就意味着“激光显示用武之地的扩张”。

    创总指出,目前束缚激光显示应用规模的瓶颈主要在成本和性能两个层面。从成本角度看。0.48平台可能会成为一个突破的方向。从性能角度看,投影显示长期存在“耗材”成本和“亮度瓶颈”两个问题。激光的出现已经解决了前者的耗材成本问题;但是在亮度上,行业供给能力与市场需求还存在不匹配的问题——后者是,为何汞灯时期很多采用5000-6000亮度的工程现在用8000的激光的原因。因为实际的最佳亮度需求始终没有被满足。

    从以上这些方面看,激光显示虽然已经进入“技术相对成熟期”,但并没有到达“充分够用、好用”的理想阶段。这也是视美乐这种技术领军型企业的最大机遇。比如,视美乐今年推出了“全激发激光”的概念。这个产品是全新的设计,主要目标是去解决:1.激光相干性造成的散斑问题——这个问题,困扰需求高画质质量客户的应用;2.高频蓝光危害问题——这一问题困扰着“长时间应用客户”。通过“Laser Free Laserdisplay”全激发激光荧光光源技术的进步,既保持了激光显示的固有优势,又克服了其两大重大不足,必然将激光荧光技术的应用和激光显示产业的普及带到新阶段、新高度。

    “原来,行业对激光的关注集中在激光技术的最大优势、核心特点上——这是主要看长板的思维。而新的产业阶段、在大规模普及的道路上,市场对激光显示的要求日益全面化、系统化——市场日益需要一个更为充分成熟的激光显示产业”,创总指出,新形势下创新任务不是减少和减压,而是在不断增多、客户的要求和标准也变得更高:“谁能更好的满足“更高标准”的客户需求,谁就能在新一轮的市场竞争中获胜”。

    无细分不市场,激活行业应用大势

    谈到市场需求的变化,创总认为,新时期激光显示产业的发展将在“更高的产品标准下”,寻找更为针对性的“市场方案”。即细化的应用、更为关注细节的市场和产品设计,是关键的企业竞争力。

    过去几年,“作为新技术,激光显示拓宽了投影产品的应用,这种拓宽得益于激光产品的技术特性。”比如,此前很难想象商用展演大量使用8000流明以上的投影机。因为十年前的汞灯产品,真正保持8000流明的标称亮度的时间也就一百多个小时——这样的产品显然无法长期高负荷应用。激光这种独有特性,拓宽了投影应用的空间价值。

    “同时,作为潜在的应用场景,客户需求也在推动激光显示自身的技术进步”。比如,视美乐在国内率先推出高亮工程超短焦(激光显示的全球创新中心在中国,国内领先,也就是全球领先)——这种产品应用在国家大剧院的一个工程之中。通过超短焦的设计,在不能突破的“有限空间”内实现大画面显示的体验突破。这个案例中,特殊的客户需求促进了激光显示产品的设计创新,后者的创新又反过来推动了激光显示市场应用的拓宽。

    “在过去的几年,市场拓宽和激光产品创新之间的互相激励作用非常明显,并形成了产品细分和市场细分‘越来越精细’的发展趋势”。现在,激光显示已经形成从家用、教育、零售商务到商业工程在内的完整应用产业链,其覆盖的宽度超过了传统汞灯投影机产品。把握控这种“更为细分”的行业应用趋势成为业内共识。

    这方面,视美乐一边提升产品创新能力、研发更多针对具体行业的产品和技术、完善激光显示供给体系;另一边持续加强渠道工作,科学分类并支持分行业的渠道商、分地域的渠道商去打造精致的“客户服务能力”;同时,视美乐还特别强调研发创新力量前置,去满足客户定制化、差异化的需求,并从这些具体客户的需求中总结规律形成崭新的产品创新和设计。

    在激光显示发展的新阶段,面向普及的过程之中“更多的基层、前沿客户支持和踏实的产品落地”是真正的主战场。创总认为,“与应用的距离更近”,即是激光显示崭新发展阶段的最大特点。

    “不同发展阶段有不同的任务。激光显示已经走出襁褓,成为一个青年。这个青年的闯荡必然更具多元性、更为丰富。作为厂商,以更多的创新、更深刻的客户理解、更充分的供给保障,推动行业继续前进,视美乐有信心、更有能力。”创总指出,“近年来激光显示取得了很大的发展、获得了很大的认同,这说明在行业风险和困难之外,市场机遇更大。只要能够抓住行业发展和变革的新趋势、满足市场日益发展的高标准体验需求,激光显示的未来必然会拥有更广阔的天地”。

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